Marketing en buscadores: introducción

¿Qué es el Marketing en buscadores?
es la aplicación de tecnologías digitales que forman canales online para contribuir a las actividades de marketing dirigidas a lograr la adquisición y retención rentable de consumidores.
En otras palabras, marketing online es un sistema para vender productos y servicios a un público seleccionado que utiliza Internet y los servicios comerciales en línea mediante herramientas y servicios de forma estratégica y congruente con el programa general de Marketing de la empresa.
En el marketing online existen cuatro puntos que son muy importantes y que se debe velar por su cumplimiento antes del lanzamiento de cualquier campaña web:

  1. Usabilidad: Es la eficiencia con la que se ofrece al usuario el servicio o información que este requiere. Cualquier website enfocado en estrategias de marketing online debe ser altamente usable, es decir, que su diseño sea lo suficientemente intuitivo para que desde un niño hasta un anciano no exista problemas navegando en dicho website.
  2. Interfaz: Una interfaz correctamente diseñada permite resaltar el contenido nuevo y relevante para el usuario de una forma clara y sin extravagancias dentro del sitio web. Al implementar una atractiva interfaz, los usuarios se sienten más atraidos por el producto o la información que se desee transmitir.
  3. Motores de búsqueda: Son los encargados de ordenar la información que existe en internet. Para publicitarse a través de un motor de busqueda existen dos sistemas: SEO y SEM. El primero se refiere al posicionamiento organico o natural y el segundo a aparecer en los resultados pagando (Llamado también PPC o enlaces patrocinados).
  4. Promoción: A través de los canales exclusivos de internet: Email Marketing, E-advertising (Banners), Social media marketing (Blogs, Twitter, Facebook, etc).
Posicionar una página en buscadores
En un buscador como Google, hay dos partes diferenciadas, la parte orgánica y la parte de publicidad. La parte orgánica o búsqueda orgánica hace referencia al SEO y la de pago al SEM. El SEO sirve para ubicar nuestra página web de una manera natural con un buen trabajo de posicionamiento. Es la manera de trabajar a nivel de web con técnicas para estar lo más cercano y próximo a las posiciones principales de un buscador. En España, el buscador más usado es Google con un 97.26% de las búsquedas en el país. A nivel Internacional sigue en cabeza con un 82.63% de las búsquedas.
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Identificar las palabras clave
 
Hay que tener muy claro las palabras clave por las que me va a buscar mi usuario para aparecer por ellas. Se hace un gran trabajo previo para indicar esas palabras. Lo que llamamos Técnicas de Keyword Research.
Por lo tanto, para tener un buen posicionamiento web hay que planificar, trabajar y hacer las cosas bien desde el inicio, por si luego surgen factores no deseados poder solucionarlos.
 
Diferenciar SEO y SEM
SEO: busca influir de forma natural y totalmente permitida en los resultados de búsqueda de los motores como Google. Así el SEO es una de las modalidades de marketing en Internet más utilizadas y conocidas  cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los “resultados naturales” (que no requieren ningún pago a los buscadores) de los motores de búsqueda.
El SEO no es a porteriori, se realiza antes que la página web. De esta manera podremos definir los objetivos, las palabras clave, la estructura y los enlaces.
Hay dos tipos diferentes de SEO: SEO on page y SEO off page.
SEO on page: Son los factores internos que afectan a nuestra web. Estos factores son:

  • Contenido: tenemos que crear un contenido único, original y propio.
  • Estructura: esto tiene que ver más con el programador de la web, que haga un contenido web, títulos y metas adecuados.
  • Rendimiento: la velocidad en que carga la página web. Lo ideal es que cargue en 2 segundos aproximadamente aunque aún es dificil que existan páginas web que lo hagan así, se está intentando cambiarlo.
  • Indexación

SEO off  page: Son los factores externos, sobre todo los enlaces entrantes, que vienen del Social Media, de las notas de prensa, de directorios y marcadores.
SEM: es el termino que se refiere a las campañas de anuncios a través de las plataformas e Google. Es una de las técnicas más demandad y utilizada dentro del marketing online gracias a su facilidad a la hora de medir resultados así como por los datos que arroja. El SEM es una modalidad de marketing en internet cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los “resultados de pago” (anuncios) de los motores de búsqueda a través de un sistema de pago por clic.
 

Responsive Design
En lugar de construir una website para cada tipo de dispositivo (smartphone, tablet, ordenador desktop, laptop e incluso, hoy en día, para smart TV), se crea una sola website utilizando CSS3 media queries y un layout con imágenes flexibles. De esta forma, la website detecta desde qué clase de dispositivo está accediendo el usuario y muestra la versión más optimizada para ese medio, reorganizando los elementos de la web e incluso discriminando algunos de ellos (menos imágenes, más ligeras, redistribución de las columnas en el diseño, menos texto, etc.).
Una web creada con responsive web design mejora el SEO, las búsquedas a través de dispositivos móviles son diferente a las que se realizan desde un ordenador de escritorio por lo que tener una versión móvil de tu web es bueno, tener una con responsive design es aún mejor, sobre todo porque cuantos más dispositivos alcances a cubrir más tráfico generará tu web. Tan simple como eso. Además, buscadores como Google ya están priorizando en el ránking a las websites móviles en búsquedas móviles.
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